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直播带货谨防数据造假

2020-06-30 11:19:05 来源: 中国纪检监察报

当前,直播带货风头正劲,巨额成交量令人惊喜。风靡之下,部分直播平台数据造假问题也引发媒体和网友广泛关注。有业内人士称,数据造假早已有之,不只直播平台,电商平台、生活服务平台、社交媒体等都存在,演化至今,已经形成一条庞大的灰色产业链。

数据的价值在于真实可靠。直播间人气活跃、销量攀升,体现的是消费者对产品的认可、对商家的信任。没有产品质量做保证的虚假流量,支撑不了销售的“神话”。靠人工刷单走量,利用软件平台和“软件机器人”账号刷数据,这样的流量造假本质是商业欺诈,与诚信经济背道而驰。

纠治数据造假“顽疾”,是推动直播经济健康发展的必由之路。一方面,直播平台要加强对入驻商户、主播的日常监管和规范引导,对直播带货规范管理,对数据造假行为“零容忍”。另一方面,有关部门要积极利用大数据分析等新技术、新手段对直播带货行为加强监管、实时监测,一旦发现流量异常、数据造假及时叫停整改。(李钰)


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